Anasayfa / Finans Kafeterya / İnovasyon

İnovasyon

PAZARLAMA NEDEN YENİLİKÇİ OLMAK ZORUNDA?

Maliyetlerin kontrol altına alınabilmesi ve değer zincirinin (üretim öncesinden satış sonrasına kadarki sürecin) değerlendirilebilmesi için bu şarttır. Başka bir deyişle pazarlamada pazarlama anlayışı değişmiştir; bu nedenle de yeni pazarlama anlayışı yenilikçi olmak zorundadır. Müşterinin payını arttırmak için gönüllü reklam elçisi olma yani kulaktan kulağa pazarlama olgusunu ele alalım. Müşterilerin birbirlerine …

Devamını Oku

KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE KALKINMA

Küresel pazarda hızlı taklit etme yetenekleri geliştiğinden marka olmak yeterli mi? Hayır, çünkü yenilikte (inovasyonda) ilk olmak kadar önemli olan diğer bir nokta sürekli yeniliklere gidebilmek yani yeniliği temele alan kurum kültürüne sahip olmak. İnovasyon yeteneklerinin geliştirilmesi için gerek teknolojik imkanlar elde edilmesi gerekse organizasyondan personel yönetimine dönüşüme uğranması şarttır. …

Devamını Oku

KAİZEN VE İNOVASYON

Yıllardır kaizen ve inovasyon nedir? diye kafa yorar olduk ve bu ikisini birbiriyle karıştırdık. Neyze lafı fazla uzatmadan konuya işaret edelim de kavramsal çerçeve netleşsin. Kafalarda da soru işareti kalmasın. Japonca kökenli bir kelime olan “kaizen”, iki kelimenin birleşiminden oluşur: “kai” ve “zen”. Kai, değişim; zen ise, daha iyi anlamına …

Devamını Oku

TÜRKİYE’NİN KALKINMASINDA KOBİLER

Kobilerin (küçük ve orta boy işletmelerin) kalkınması demek ülkenin kalkınması demek olduğundan bu konu önem arz etmektedir. Bu noktada kobilerin ortak adım atmaları elzem olmaktadır. Başka bir deyişle güçlerini birleştirerek kalkınmada önemli bir avantaj elde etmelidirler. Peki diyeceksiniz bu iş nasıl olacak? Neyse fazla uzatmadan bunu belirteyim. Ortak  Ar-ge merkezleri …

Devamını Oku

AR-GE VE İNOVASYON (YENİLİK)

Marka olmak ya da coğrafi yakınlığınız olan bir bölgeye fason üretim merkezi olmak, Maliyetleri sistemin dışına çıkarmak, Müşteri payını arttırarak kâr artışı sağlamak, Kriz dönemlerini fırsata dönüştürerek büyümek, Mevcut pazarlarda derinlemesine pazarlama yapmak ve yeni pazarlar bulmak, Bir sektördeki yeni uygulamayı başka bir sektöre uygulamak istiyorsanız ar-ge ve inovasyona önem …

Devamını Oku

İNOVASYONA (YENİLİĞE) DAİR BİR DEĞERLENDİRME

Son yıllarda inovasyonla yatar kalkar olduk. Nedir?Ne değildir? diye kafa yorar olduk. Ve bir ülke için öneminden bahsettik. Peki inovasyon (yenilik) denen şey gerçekten bir ülkenin geleceğini şekillendirebilir mi?   Evet, kalkınmada çok etkili bir şeydir. Çünkü şirketlerin kalkınması ülkenin kalkınması demektir. Kalkınmada ulusal politikalar saptanırken inovasyonun da göz önünde …

Devamını Oku

MARKA OLMAK VE TÜRKİYE

Dünyaca tanınmış markalar marka olana dek çok ciddi paralar harcamışlardır. Anlayacağınız epey zaman ar-ge çalışması yapmışlar ve reklam kampanyaları yürütmüşlerdir. Kolay değil dünyaca bilinen bir marka yaratmak. Ve en önemlisi de marka olduktan sonra da bu çalışmalara ağırlık vermek zorunda kalmışlardır. Şirketlerin ürünleri hızlı taklit etme yetenekleri çok geliştiğinden yenilikte …

Devamını Oku

PAZARLAMA ANLAYIŞINDA RADİKAL DEĞİŞİM

Bilindiği üzere günümüzde gerek şirketler gerekse bankalar CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi = MİY) stratejilerinin önemini kavradıklarından veri ambarları ve veri madenciliği gibi tekniklerle müşterilerini takip etme (harcama alışkanlıkları vs.) imkanını elde etmişlerdir.   Ülkemizdeki şirketlerin ya da bankaların rekabet edip kârlı büyüyebilmeleri için “müşteri ilişkileri yönetimi” stratejilerini uygulamaları ve inovasyon …

Devamını Oku

EKONOMİK KRİZ BÜYÜME FIRSATI MIDIR?

Hemen cevabını belirteyim. Evet. Yalnız bunu fırsata dönüştürenler için evet. Yoksa çoğu şirket için kapasite kullanım oranları düşeceğinden bu durum söz konusu bile değildir. Peki diyeceksiniz bu olumsuz durumu yaşamamak için ne yapmak gerekir? Doğrusunu söylemek gerekirse “iş modeli inovasyonu”yla ekonomik kriz büyüme fırsatına dönüştürülebilir. Daha açık bir deyişle ekonomik …

Devamını Oku

KONUMLAMANIN ŞİRKETLER AÇISINDAN ÖNEMİ

Birbirinin aynı olan ürünler piyasada bolca olduğundan müşteri fiyat araştırması yaparak en uygununu almaktadır. Bu tüketici davranışını bilen satıcı da fiyat kırmaktadır. Satıcı üzerindeki fiyat baskısının ortadan kaldırılması önemli olmaktadır. Bu noktada şirketlerin pazarlama, reklam ve kampanyalarda daha etkili olabilmelerini sağlayacak olan “konumlama”ya gitmeleri zorunlu olmaktadır. Başka bir deyişle bir …

Devamını Oku