Anasayfa / Finans Kafeterya / İnovasyon

İnovasyon

İNOVASYONA (YENİLİĞE) DAİR BİR DEĞERLENDİRME

Son yıllarda inovasyonla yatar kalkar olduk. Nedir?Ne değildir? diye kafa yorar olduk. Ve bir ülke için öneminden bahsettik. Peki inovasyon (yenilik) denen şey gerçekten bir ülkenin geleceğini şekillendirebilir mi?   Evet, kalkınmada çok etkili bir şeydir. Çünkü şirketlerin kalkınması ülkenin kalkınması demektir. Kalkınmada ulusal politikalar saptanırken inovasyonun da göz önünde …

Devamını Oku

MARKA OLMAK VE TÜRKİYE

Dünyaca tanınmış markalar marka olana dek çok ciddi paralar harcamışlardır. Anlayacağınız epey zaman ar-ge çalışması yapmışlar ve reklam kampanyaları yürütmüşlerdir. Kolay değil dünyaca bilinen bir marka yaratmak. Ve en önemlisi de marka olduktan sonra da bu çalışmalara ağırlık vermek zorunda kalmışlardır. Şirketlerin ürünleri hızlı taklit etme yetenekleri çok geliştiğinden yenilikte …

Devamını Oku

PAZARLAMA ANLAYIŞINDA RADİKAL DEĞİŞİM

beautiful-2194504_960_720

Bilindiği üzere günümüzde gerek şirketler gerekse bankalar CRM (Müşteri İlişkileri Yönetimi = MİY) stratejilerinin önemini kavradıklarından veri ambarları ve veri madenciliği gibi tekniklerle müşterilerini takip etme (harcama alışkanlıkları vs.) imkanını elde etmişlerdir.   Ülkemizdeki şirketlerin ya da bankaların rekabet edip kârlı büyüyebilmeleri için “müşteri ilişkileri yönetimi” stratejilerini uygulamaları ve inovasyon …

Devamını Oku

EKONOMİK KRİZ BÜYÜME FIRSATI MIDIR?

Hemen cevabını belirteyim. Evet. Yalnız bunu fırsata dönüştürenler için evet. Yoksa çoğu şirket için kapasite kullanım oranları düşeceğinden bu durum söz konusu bile değildir. Peki diyeceksiniz bu olumsuz durumu yaşamamak için ne yapmak gerekir? Doğrusunu söylemek gerekirse “iş modeli inovasyonu”yla ekonomik kriz büyüme fırsatına dönüştürülebilir. Daha açık bir deyişle ekonomik …

Devamını Oku

KONUMLAMANIN ŞİRKETLER AÇISINDAN ÖNEMİ

Birbirinin aynı olan ürünler piyasada bolca olduğundan müşteri fiyat araştırması yaparak en uygununu almaktadır. Bu tüketici davranışını bilen satıcı da fiyat kırmaktadır. Satıcı üzerindeki fiyat baskısının ortadan kaldırılması önemli olmaktadır. Bu noktada şirketlerin pazarlama, reklam ve kampanyalarda daha etkili olabilmelerini sağlayacak olan “konumlama”ya gitmeleri zorunlu olmaktadır. Başka bir deyişle bir …

Devamını Oku

TÜRKİYE DÜZEN BOZUCU İNOVASYONA GİTMELİ Mİ?

Düzen bozucu inovasyon gelişmekte olan bir ülke açısından epey zaman, para ve yüksek teknoloji gerektirdiğinden tercih edilmemelidir. Başka bir deyişle gelişmekte olan bir ülkede bununla zaman kaybedilmemelidir.   Ülkemizde farklı bir ürüne gidilmesi (ürün inovasyonu), bir alandaki yeniliğin başka alana uygulanması (uygulama inovasyonu), maliyetlerin sistemin dışına çıkarılması (süreç inovasyonu), alt …

Devamını Oku

YENİLİK VE BİRE BİR PAZARLAMA

Değişim rüzgarlarının estiği bir dönemdeyiz. Kurumsal dönüşüme ihtiyacın olduğu bir dönemde tüm şirketlerin içinde bulunulan dönemin gereklerini yerine getirmeleri gerekmektedir. Yani “inovasyon”a gitmeleri (yenilik yapmaları) ve “bire bir pazarlama” yapmaları zorunlu olmaktadır. Bunları yapabilmeleri için de inovatif (yenilikçi) bakış açısı kazanmaları; bu bakış açısını kazanabilmeleri için de kurumlarını dönüşüme uğratmaları …

Devamını Oku

TÜRKİYE’NİN KALKINMASI

Ülkemizin kalkınması ve sürekli “inovasyon”lara gidilmesi için öncelikle şirketlerin anlamlı büyümesi (kârlı olarak büyümeleri) bunun içinse        inovatif (yenilikçi) bakış açısı kazanmaları; kurumsal olarak dönüşüme uğramaları en önemlisi de ulusal “inovasyon” politikaları saptanması  zorunludur. Arman Kırım’ın Mor inek nasıl büyüsün? adlı kitabında da belirttiği üzere şirketlerin anlamlı büyümesi …

Devamını Oku

İNOVASYON (YENİLİKÇİLİK) TÜRLERİ

Ürün inovasyonu, düzen bozucu inovasyon, uygulama inovasyonu, süreç inovasyonu, alt pazar inovasyonu, iş modeli inovasyonu ve deneyim inovasyonudur. Farklı ürüne gidilmesi, yepyeni pazar yaratılması, bir alandaki yeniliğin başka alana uygulanması, maliyetlerin sistemin dışına çıkarılması, alt pazar yaratılması, farklı iş konseptine gidilmesi, deneyimlerden yola çıkarak yeniliklere gidilmesi söz konusu bu inovasyon …

Devamını Oku

ŞİRKETLERİN YOL HARİTASI

Bir ürünün satışını arttırmak için söz konusu ürünü müşteriye hangi özelliğiyle ya da farklı yanıyla algılatmak istediğiniz önemli olmaktadır. Bu bağlamda satışını arttırmak istediğiniz ürünün hangi farklı yanıyla müşterinin zihninde yer ettiğiyle ilgili çalışmalar yapılmalı ve analizlerle daha farklı bir yan ya da özellik tespiti sonucunda lansmana gidilmelidir. Konumlamaya gidilirken …

Devamını Oku