Ekonomi

MARKA YARATMADA İZLENECEK YOL

Marka olmak için (dünyaca tanınmış bir marka yaratmak için) epey zaman, para  ve emek gerekeceğinden öncelikle ulusal marka yaratmak en mantıklı ve maliyeti etkin bir yoldur. Örneğin Amerika’da tüm eyaletlerde marka yaratmak için gerekli lansman bütçesi 300 milyon dolar civarıdır. Bu bağlamda marka yaratmada iç talep patlaması yaratmak önemli olmaktadır. …

Devamını Oku

BAŞARININ ANAHTARI KURUM KÜLTÜRÜ

Küresel pazarda “küresel köy”de birbirine tıpa tıp benzeyen ürünler bolca olduğundan müşteri davranışları söz konusu ürünü satın alma noktasında manipüle edilememektedir. Bu durumda müşteri fiyatı daha ucuz olana yönelmektedir. Satıcı da kâr edemez duruma gelmektedir. Kısacası kârsızlaşma problemi yaşanmaktadır. Bu tür şirketlerin yeniliği temele alan bir kurum kültürüne sahip olmadıkları …

Devamını Oku

DOMAİN (ALAN ADI) YATIRIMI VE ÖNERİLER

EN KÂRLI YATIRIM ENSTRÜMANI OLAN DOMAİN (ALAN ADI) YATIRIMI   1.DOMAİN NEDİR? DOMAİNİN ÖNEMİ VE DOMAİN DEĞERLEME KRİTERLERİ Domain, internetteki sitenizin adı olarak ifade edilmektedir. Bu bağlamda domain ticareti yapacaklar ve internette site kuracaklar (şirketler dahil olmak üzere) için domainin önemi ortaya çıkar. Sizce alan adı (domain) bir internet şirketi …

Devamını Oku

PAZARLAMA NEDEN YENİLİKÇİ OLMAK ZORUNDA?

Maliyetlerin kontrol altına alınabilmesi ve değer zincirinin (üretim öncesinden satış sonrasına kadarki sürecin) değerlendirilebilmesi için bu şarttır. Başka bir deyişle pazarlamada pazarlama anlayışı değişmiştir; bu nedenle de yeni pazarlama anlayışı yenilikçi olmak zorundadır. Müşterinin payını arttırmak için gönüllü reklam elçisi olma yani kulaktan kulağa pazarlama olgusunu ele alalım. Müşterilerin birbirlerine …

Devamını Oku

KÜRESELLEŞME SÜRECİNDE KALKINMA

Küresel pazarda hızlı taklit etme yetenekleri geliştiğinden marka olmak yeterli mi? Hayır, çünkü yenilikte (inovasyonda) ilk olmak kadar önemli olan diğer bir nokta sürekli yeniliklere gidebilmek yani yeniliği temele alan kurum kültürüne sahip olmak. İnovasyon yeteneklerinin geliştirilmesi için gerek teknolojik imkanlar elde edilmesi gerekse organizasyondan personel yönetimine dönüşüme uğranması şarttır. …

Devamını Oku

KAİZEN VE İNOVASYON

Yıllardır kaizen ve inovasyon nedir? diye kafa yorar olduk ve bu ikisini birbiriyle karıştırdık. Neyze lafı fazla uzatmadan konuya işaret edelim de kavramsal çerçeve netleşsin. Kafalarda da soru işareti kalmasın. Japonca kökenli bir kelime olan “kaizen”, iki kelimenin birleşiminden oluşur: “kai” ve “zen”. Kai, değişim; zen ise, daha iyi anlamına …

Devamını Oku

TÜRKİYE’NİN KALKINMASINDA KOBİLER

Kobilerin (küçük ve orta boy işletmelerin) kalkınması demek ülkenin kalkınması demek olduğundan bu konu önem arz etmektedir. Bu noktada kobilerin ortak adım atmaları elzem olmaktadır. Başka bir deyişle güçlerini birleştirerek kalkınmada önemli bir avantaj elde etmelidirler. Peki diyeceksiniz bu iş nasıl olacak? Neyse fazla uzatmadan bunu belirteyim. Ortak  Ar-ge merkezleri …

Devamını Oku

AR-GE VE İNOVASYON (YENİLİK)

Marka olmak ya da coğrafi yakınlığınız olan bir bölgeye fason üretim merkezi olmak, Maliyetleri sistemin dışına çıkarmak, Müşteri payını arttırarak kâr artışı sağlamak, Kriz dönemlerini fırsata dönüştürerek büyümek, Mevcut pazarlarda derinlemesine pazarlama yapmak ve yeni pazarlar bulmak, Bir sektördeki yeni uygulamayı başka bir sektöre uygulamak istiyorsanız ar-ge ve inovasyona önem …

Devamını Oku

FASON ÜRETİM MERKEZİ OLMA YOLUNDA

Öncelikle bu yazımızla ilişkili olan “Marka Olmak ve Türkiye” başlıklı yazımızı bir anımsayalım: Dünyaca tanınmış markalar marka olana dek çok ciddi paralar harcamışlardır. Anlayacağınız epey zaman ar-ge çalışması yapmışlar ve reklam kampanyaları yürütmüşlerdir. Kolay değil dünyaca bilinen bir marka yaratmak. Ve en önemlisi de marka olduktan sonra da bu çalışmalara …

Devamını Oku